Mídia e Marketing #150: Daniel Wakswaser, VP de marketing da Ambev – 14/11/2022
NOTÍCIAS URGENTES

Mídia e Marketing #150: Daniel Wakswaser, VP de marketing da Ambev – 14/11/2022



Porquê as marcas de cerveja ganharam espaço no coração dos consumidores no mundo pós-pandemia? E uma vez que a Ambev tem trabalhado seu portfólio para oferecer novos produtos ao consumidor?

O incidente peculiar de número 150 do programa Mídia e Marketing recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev, que também fala sobre a novidade forma de fazer publicidade e sobre os preparativos da cervejaria para a Despensa do Mundo – veja a entrevista supra, na íntegra.

“A Despensa será um momento único para construção de marca. É o primeiro mundial no verão, os horários dos jogos são interessantes e, além de tudo, a Despensa vai ser a primeira com dois fenômenos coexistindo: o auge das redes sociais no auge e o e-commerce gigantesco”, diz (a partir de 32:12).

E a inflação: tem mudado a forma de fazer notícia?

“No contexto brasílico, em épocas de crise e inflação, a gente sempre aprendeu que precisamos edificar marcas fortes, principalmente porque as pessoas têm uma relação emocional com elas. Outrossim, precisamos prometer que a gente tenha embalagens e produtos de diferentes preços, para todos os nossos públicos”, declara o VP da Ambev (a partir de 4:30).

“Acreditamos no estabilidade entre arte e ciência. A gente não gosta de extremar essas duas disciplinas. A publicidade é uma fusão entre essas duas coisas. O que a gente faz hoje é usar a originalidade para ela se conectar com a cultura popular e que faça entretenimento para as pessoas. Mas precisamos também usar a originalidade para a conversão no e-commerce”, diz (a partir de 14:42).

Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube.



Leave feedback about this